Rusza kampania reklamowa marki Żywiec pod hasłem Najważniejsza decyzja w Twoim Żywcu. W najnowszym spocie, którego telewizyjna premiera odbędzie się 4 kwietnia, zaprezentowane zostaną wprowadzone na rynek w marcu warianty piwa Żywiec – Bock, Marcowe i Białe. Od 14 kwietnia nowo uwarzone piwa będą walczyć na stronie zywiec.com.pl o głosy konsumentów
w ramach ogólnopolskiej akcji crowdsourcingowej – Wybory Żywieckie. Gatunek, który zostanie wskazany najwięcej razy, zostanie w sprzedaży na dobre.
Najnowszy spot prezentuje każdą z piwnych specjalności w sposób oddający jej charakter, smak
oraz barwę. Bock, Marcowe i Białe już od 14 kwietnia walczyć będą o głosy polskich konsumentów na stronie zywiec.com.pl.
„Reklama telewizyjna rozpoczyna komunikację projektu Wybory Żywieckie w kanale ATL. Nowy spot prezentuje trzy warianty Żywca oraz zachęca do wzięcia udziału w Wyborach Żywieckich. Jest to pierwsza akcja w polskiej branży piwnej, w której marka odda głos konsumentom i pozwoli wybrać im piwną specjalność, która pozostanie w sprzedaży na dobre” – mówi Izabela Głodek, Dyrektor Marki Żywiec i Innowacji.
1 kwietnia na profilu marki na Facebooku pojawiła się także aplikacja związana z projektem Wybory Żywieckie, w której do wygrania są limitowane trzypaki z nowymi wariantami. Na potrzeby kampanii promującej Wybory Żywieckie przygotowana zostanie także reklama na nośniki OOH oraz kreacje prasowe i internetowe.
Autorem reklamy telewizyjnej jest agencja Men at Work. Za aktywacje interaktywne odpowiada GONG, wsparcie PR zapewnia TBWA PR. Planowaniem i zakupem mediów dla marki Żywiec zajmuje się dom mediowy MediaVest.
***
Grupa Żywiec to największy i najbardziej atrakcyjny* pracodawca w branży piwnej, zatrudniający 4300 osób i jeden z czołowych producentów piwa w Polsce. Firma powiązana jest z Grupą HEINEKEN, największym producentem piwa w Europie. Grupa Żywiec w 2013 roku sprzedała ponad 11 mln hektolitrów piwa warzonego w pięciu Browarach, tj. w Warce, Elblągu, Leżajsku oraz Arcyksiążęcym Browarze w Żywcu i Brackim Browarze Zamkowym w Cieszynie. Poprzez sieć prawie 50 oddziałów handlowych i blisko 900 przedstawicieli działających w całym kraju spółka oferuje ponad 30 różnych piw kilkudziesięciu tysiącom partnerów biznesowych i milionom konsumentów. Marką flagową firmy jest Żywiec – jedno z największych polskich piw eksportowych (obecne w ponad 40 krajach świata), sprzedawane za granicą od ponad stu lat. Do najważniejszych marek spółki należą też Heineken, Desperados, Warka, Tatra, Specjal, Strong i Leżajsk. Ważną część oferty Grupy Żywiec stanowią piwa regionalne: Królewskie (Polska centralna), Leżajsk (południowo-wschodnia) i Specjal (północna). Spółka prowadzi również dystrybucję zagranicznych piw specjalnych (Paulaner, Guinness) oraz polskich piw specjalnych (Kaper, Żywiec Porter, Warka Radler). Grupa Żywiec jest jedyną spółką spośród największych producentów piwa notowaną na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie, gdzie zadebiutowała 24.09.1991 r. Więcej informacji o firmie: www.grupazywiec.pl
Żywiec to jedna z największych marek w segmencie Premium w Polsce. O silnej pozycji Żywca decydują najwyższa jakość podkreślana w każdym obszarze prowadzonych działań i przywiązanie do tradycyjnej receptury – Żywiec powstaje wyłącznie z 3 składników: słodu jęczmiennego, chmielu
i krystalicznie czystej górskiej wody. Piwo Żywiec jest warzone od zawsze tylko w jednym miejscu na świecie – Arcyksiążęcym Browarze w Żywcu. W 2006 roku w hołdzie Żywcowi powstało muzeum, którego podwoje corocznie odwiedza ponad 100 tys. gości. Żywiec sponsoruje szereg przedsięwzięć artystycznych, m.in. cieszącą się olbrzymim zainteresowaniem trasę koncertową Męskie Granie. Symbol piwa, tzw. tańcząca para,
to jeden z najbardziej rozpoznawalnych i zarazem najbardziej wartościowych znaków firmowych na polskim rynku.
*Grupa Żywiec jest najbardziej atrakcyjnym pracodawcą w branży FMCG wg badania Randstad Polska z marca 2013 r. przeprowadzonego
na reprezentatywnej grupie 7000 Polaków.
Dodatkowych informacji udziela:
Anetta Gołda, Grupa Żywiec, Brand PR Manager, tel.: 22 537 62 09, kom. 515 215 793, e-mail: [email protected]
Katarzyna Walczak, TBWA PR, Account Executive, tel. 22 457 06 80, kom. 600 800 377, e-mail:
[email protected]
Słowa kluczowe: kampania reklamowa, spot, żywiec